Disney, dijital içerik stratejisinde önemli bir adım atarak TikTok ile yeni bir iş birliğine imza attı. Anlaşma kapsamında TikTok'ta kullanıcılar tarafından hazırlanan Disney temalı kısa videolar, önümüzdeki aylarda Disney+ platformundaki "Verts" bölümünde izleyicilerle buluşacak.
Pilot uygulama ilk olarak ABD'de hayata geçirilecek. Başarılı olması halinde programın diğer pazarlara da yaygınlaştırılması hedefleniyor. Disney+, bu sayede Pixar, Marvel, Star Wars ve diğer popüler markalara yönelik hayran içeriklerini resmi platformunda bir araya getirmeyi amaçlıyor.
Şirket, kısa video alanındaki içerik çeşitliliğini artırmak için bir süredir farklı çözümler üzerinde çalışıyordu. Daha önce OpenAI ile Disney karakterlerini kullanarak kısa videolar üretmeye yönelik planlar yapılmış olsa da, bu girişim beklenen şekilde ilerlememişti. TikTok ortaklığı ise bu stratejinin yeni ayağı olarak öne çıkıyor.
Disney ayrıca Disney Creator Ambassador Programı ile TikTok içerik üreticilerine daha fazla fırsat sunmayı planlıyor.
Programa katılan içerik üreticileri, Disney'in geniş içerik arşivine erişebilecek, özel etkinliklere davet edilecek, görünürlüklerini artırabilecek ve çeşitli kariyer fırsatlarından yararlanabilecek.
İş birliği, yayın platformlarının kullanıcı ilgisini artırmak için sosyal medya odaklı içeriklere daha fazla yatırım yaptığı bir dönemde geliyor. Netflix, HBO Max ve Prime Video gibi rakipleriyle rekabet eden Disney, kısa video formatını platformunun önemli parçalarından biri haline getirmeyi hedefliyor.
Öte yandan Disney, son finansal sonuçlarında dijital yayın tarafındaki büyümesini de sürdürdüğünü açıkladı. Şirketin abonelik tabanlı video hizmetlerinden elde ettiği faaliyet geliri, yıllık bazda 329 milyon dolardan 712 milyon dolara yükselerek dikkat çekici bir artış gösterdi.
