Avrupa’da akıllı telefon satışları 2026’nın ikinci çeyreğinde yüzde 8 geriledi. Ancak telefonların operatörler üzerinden satışında düşüş yalnızca yüzde 4’te kaldı.
Tüketicilerin yüksek fiyatlı telefonları peşin almak yerine tarifeye ek ödeme seçeneklerine yönelmesi, operatör kampanyalarının önemini artırdı.
Bu değişim özellikle premium segmentte faaliyet gösteren markaların işine yaradı. Apple, Avrupa’daki operatör kanalında Samsung’u geride bırakarak liderliğe yükseldi.
Counterpoint Research verilerine göre şirketin bu kanaldaki payı bir yılda 4 puan artarak yüzde 37’ye ulaştı.
SAMSUNG LİDERLİĞİ APPLE'A KAPTIRDI
Samsung ise aynı dönemde operatör kanalındaki payından 5 puan kaybetti. Güney Koreli üreticinin payı yüzde 34'e gerileyince Apple, geçen yılın liderini geride bırakmış oldu.
Özellikle giriş ve orta segmentte telefon fiyatlarının yükselmesi, tüketicileri operatörlerin sunduğu taksit ve kampanyalara yönlendiriyor.
Bu yöntem, kullanıcıların daha pahalı modellere geçişini de kolaylaştırıyor. Apple'ın ürün gamının büyük bölümünü premium modellerin oluşturması, şirketin bu değişimden daha fazla faydalanmasını sağlıyor.
AVRUPA'DA ORERATÖR KANALINDA EN ÇOK SATAN MARKALAR
1. Apple – yüzde 37
2. Samsung – yüzde 34
3. Vivo
4. Motorola
Böylece Avrupa akıllı telefon pazarında genel satışlar gerilerken operatör kanalında Apple'ın Samsung karşısında liderliği ele geçirmesi, tüketicilerin telefon satın alma alışkanlıklarının da değiştiğini gösteriyor.
