Amazon, dijital yayıncılık stratejisinde Türkiye için dikkat çeken bir değişikliğe gidiyor. Şirketin video platformu Prime Video, 2026 yılı içinde Türkiye’de reklamlı abonelik modeline geçmeye hazırlanırken, bu dönüşüm için ayrı bir şirket kurduğu ortaya çıktı.
30 Mart tarihli Ticaret Sicil Gazetesi kayıtlarına göre Amazon, “Amazon Turkey Dijital Yayıncılık AŞ” adıyla yeni bir şirket oluşturdu. 4 milyon TL sermaye ile kurulan bu yapı üzerinden Prime Video’nun Türkiye operasyonları yürütülecek.
Şirket hisselerinin tamamı Amazon Turkey Perakende AŞ’ye ait olurken, Amazon Prime Türkiye Ülke Müdürü Alptuğ Çopuroğlu Yönetim Kurulu Başkanı olarak görevlendirildi. Bu hamle, platformun Türkiye’deki faaliyetlerini daha bağımsız ve esnek bir yapıya kavuşturmayı hedefliyor.
REKLAMLI MODEL GELİYOR
Prime Video kullanıcıları, mevcut abonelik sistemiyle platformu kullanmaya devam edebilecek ancak içeriklerin başında ve yayın sırasında Türkçe reklamlar gösterilecek. Bu model, Disney+ ve Max gibi platformlarda uygulanan sisteme benzer olacak.
Reklamsız izleme deneyimi isteyen kullanıcıların ise ek ücret ödemesi gerekecek. Ancak bu paketin Türkiye fiyatı henüz açıklanmış değil.
Türkiye’de e-ticaret platformlarına yönelik reklam düzenlemeleri bulunurken, Amazon’un Prime Video için ayrı bir şirket kurması dikkat çekici bir strateji olarak değerlendiriliyor. Bu yapı sayesinde reklam faaliyetlerinin mevcut e-ticaret kısıtlamalarından bağımsız yürütülmesi hedefleniyor.
Öte yandan reklamverenlerden taleplerin şimdiden toplanmaya başlaması, platformun reklam gelir modeline hızlı bir geçiş planladığını gösteriyor.
İÇERİK TARAFINDA GENİŞLEME SİNYALİ
Amazon, reklamlı modele geçişle birlikte içerik kütüphanesini büyütmeyi planlıyor. Daha fazla dizi, film ve canlı spor yayını sunulması hedeflenirken, yerli yapımlara da ağırlık verileceği belirtiliyor. Bu da Türkiye pazarında rekabetin daha da kızışacağı anlamına geliyor.
Prime Video’nun reklamlı modeli halihazırda ABD, Birleşik Krallık ve Almanya gibi birçok ülkede aktif olarak kullanılıyor. Türkiye’nin de içinde olduğu yeni dalgayla birlikte platformun küresel gelir modelini daha da çeşitlendirmesi bekleniyor.
PREMİUM SEÇENEK OLACAK
Mevcut durumda aylık 69,90 TL olan Amazon Prime üyeliği kapsamında Prime Video’ya erişim devam edecek. Ancak reklamlı izleme deneyimi standart hale gelirken, reklamsız kullanım bir “premium” seçenek olarak konumlandırılacak.
Amazon’un Türkiye’de attığı bu adım, sadece bir abonelik değişikliği değil; aynı zamanda dijital yayıncılık ve reklam stratejisinde yeni bir dönemin başlangıcı olarak görülüyor. Platformun nasıl bir kullanıcı deneyimi sunacağı ise reklamlı model devreye girdiğinde netleşecek.
