Meta, dijital reklam pazarını yakından ilgilendiren yeni bir fiyatlandırma modelini duyurdu. Şirket, uzun süredir teknoloji devlerine uygulanan Dijital Hizmet Vergileri (DHV) nedeniyle oluşan maliyetlerin bir kısmını artık doğrudan reklamverenlere yansıtacağını açıkladı.
Meta’nın açıklamasına göre 1 Ekim 2026 tarihinden itibaren bazı ülkelerde reklam verenler için “Konum Ücreti” (Location Fee) adı verilen ek bir maliyet devreye girecek.
Şirket bugüne kadar bu vergilerden doğan yükü büyük ölçüde kendi kâr marjından karşılıyordu. Ancak yeni dönemde yasal düzenlemelerden kaynaklanan maliyetlerin bir bölümü reklam faturalarına eklenecek.
REKLAMIN GÖSTERİLDİĞİ ÜLKE BELİRLEYİCİ OLACAK
Yeni sistemin en dikkat çeken yönü ise ücretin, reklamverenin bulunduğu ülkeye göre değil reklamın gösterildiği hedef pazarın konumuna göre hesaplanacak olması.
Örneğin Türkiye merkezli bir şirket reklam kampanyasını İngiltere’deki kullanıcılara gösteriyorsa, ücretlendirme İngiltere için belirlenen oran üzerinden yapılacak.
Meta’nın paylaştığı bilgilere göre bazı ülkelerde uygulanacak konum ücreti oranları şu şekilde:
Türkiye: %5
Avusturya: %5
Fransa: %3
İtalya: %3
İspanya: %3
Birleşik Krallık: %2
REKLAM MALİYETLERİ NASIL DEĞİŞECEK?
Yeni sistemde ücretlendirme oldukça basit bir formülle hesaplanacak. Örneğin İtalya’daki kullanıcılara yönelik 100 TL’lik bir reklam kampanyası oluşturulduğunda, %3 konum ücreti eklenecek.
Böylece reklamveren toplamda 103 TL ödeme yapacak. Bu tutarın üzerine ilgili ülkelerde geçerli olan KDV gibi diğer yasal vergiler de ayrıca eklenebilecek.
Uzmanlara göre Meta’nın bu hamlesi, dijital reklam bütçelerini planlayan markalar ve ajanslar için önemli bir değişim anlamına geliyor. Özellikle uluslararası pazarlara reklam veren şirketlerin artık hedef ülkelere göre farklı maliyet hesapları yapması gerekecek.
Dijital reklam pazarında milyarlarca dolarlık bir hacme sahip olan Meta’nın bu yeni uygulaması, sektör genelinde benzer fiyatlandırma modellerinin gündeme gelmesine de yol açabilir.
