Google, yapay zekâ destekli arama reklamlarını ABD dışındaki pazarlara da genişletmeye hazırlanıyor. Şirket, Gemini destekli yeni reklam formatlarıyla daha fazla kullanıcıya ulaşmayı ve arama reklamcılığındaki gelir artışını desteklemeyi hedefliyor.
Google'ın reklam stratejisindeki bu değişiklik, kullanıcıların arama alışkanlıklarının yapay zekâyla birlikte dönüşmeye başladığı bir dönemde geliyor.
Şirket, geleneksel arama sonuçlarının yanı sıra yapay zekâ tarafından oluşturulan yanıtların içerisine de sponsorlu öneriler yerleştiriyor. Böylece kullanıcılar, aradıkları bilgilere ulaşırken ilgili ürün ve hizmetlere yönelik reklamlarla da karşılaşabiliyor.
Alphabet'in üçüncü çeyrek finansal sonuçlarına göre şirketin toplam geliri yıllık yüzde 25 artarak 127,6 milyar dolara ulaştı. Buna rağmen arama reklamcılığındaki büyümenin yavaşlaması, Google'ın yeni reklam modellerine daha fazla odaklanmasına neden oluyor.
Google Yapay Zekâ Reklamlarını Yeni Ülkelere Açıyor
Google Baş İş Sorumlusu Philipp Schindler, yatırımcılarla yapılan görüşmede yapay zekâ modunda gösterilen reklamların daha fazla kullanıcıya ve arama sorgusuna ulaştırıldığını açıkladı. Şirket, bu reklam formatını ABD dışındaki uluslararası pazarlara genişletmeye başladı.
Yeni stratejinin bir diğer parçasını ise çok turlu reklam formatları oluşturuyor. Bu sistemde reklamlar, kullanıcıların yapay zekâyla gerçekleştirdiği konuşmaların farklı aşamalarında gösterilebiliyor. Böylece reklamlar yalnızca tek bir arama sorgusuna değil, kullanıcının devam eden bilgi arayışına göre de şekillenebiliyor.
Google, ilk test sonuçlarının olumlu olduğunu belirtiyor. Schindler'in açıklamasına göre yapay zekâ modunda gösterilen sponsorlu ürün listelemelerinin tıklanma oranları, organik listelemelerle karşılaştırılabilir seviyede bulunuyor.
Yapay Zekâ Aramaları Daha Uzun Sorgular Getiriyor
Google CEO'su Sundar Pichai, yapay zekâ özelliklerinin arama alışkanlıklarını değiştirdiğini ve kullanıcıların daha uzun, ayrıntılı sorgular gerçekleştirmeye başladığını ifade etti. Şirketin paylaştığı verilere göre yapay zekâ modundaki sorgular, geleneksel aramalara kıyasla ortalama üç kat daha uzun.
Dünya genelindeki yapay zekâ modu aramalarının her beşinden birinde ses, görüntü veya belge gibi farklı içerikler kullanılıyor. Google ayrıca aylık görsel arama sayısının 50 milyarı aştığını açıkladı. Bu gelişmeler, şirketin arama deneyimini metin tabanlı sorguların ötesine taşımaya çalıştığını gösteriyor.
Google, Mayıs ayında duyurduğu Gemini destekli reklam formatlarıyla da bu dönüşümü destekliyor. Konuşma tabanlı keşif reklamları, kullanıcıların sorularına yanıt veren yapay zekâ deneyiminin içine sponsorlu ürün ve hizmet önerileri yerleştirebiliyor.
Google Arama Reklamları 96,3 Milyar Dolar Gelir Sağladı
Alphabet'in finansal raporunda Google'ın reklam faaliyetleri de öne çıktı. Google Hizmetleri birimi, üçüncü çeyrekte yıllık yüzde 11 artışla 96,3 milyar dolar gelir elde etti. Google Cloud'un geliri ise yapay zekâ altyapısına yönelik talebin etkisiyle yüzde 103 büyüyerek 30,7 milyar dolara yükseldi.
Google'ın yapay zekâ destekli reklamları küresel pazara taşıması, şirketin arama gelirlerini çeşitlendirme çabasının bir parçası olarak değerlendiriliyor. Önümüzdeki dönemde yeni reklam formatlarının daha fazla ülkede kullanıma sunulması ve kullanıcı etkileşimlerinin gelir üzerindeki etkisi yakından takip edilecek.
