Dijital yayıncılık rekabetinin kızıştığı bir dönemde Disney Plus, içerik tüketim alışkanlıklarındaki dönüşümü merkezine alan dikkat çekici bir adım atmaya hazırlanıyor.
Şirket, TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts’un küresel ölçekte yakaladığı başarıdan ilham alarak, dikey video formatını kendi platformuna entegre etme kararı aldı. Bu hamleyle Disney Plus, klasik “film ve dizi izleme” anlayışının ötesine geçmeyi hedefliyor.
Yeni özellikle birlikte özellikle mobil kullanıcıların uygulama içindeki etkileşiminin artırılması amaçlanıyor.
Disney Plus, kullanıcıların platforma yalnızca uzun içerikler için değil, gün içinde kısa süreli ve hızlı tüketilebilir videolar için de uğramasını planlıyor. Böylece uygulama, sosyal medya benzeri bir “günlük dijital durak” kimliği kazanmayı hedefliyor.
İLK ABD’DE DEVREYE ALINACAK
Şirketten yapılan açıklamaya göre dikey video akışı ilk etapta Amerika Birleşik Devletleri’nde devreye alınacak.
Daha önce ESPN uygulamasında test edilen ve kullanıcılar tarafından olumlu geri dönüşler alan sistem, bu deneyimin ardından ana platforma taşınıyor. Disney yetkilileri, dikey akışın zamanla haber, spor ve eğlence içerikleriyle zenginleştirileceğini ve kişiselleştirilmiş önerilerle destekleneceğini vurguluyor.
Disney Entertainment Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı Erin Teague, dikey video formatına yaklaşımda sınır koymadıklarını ifade ediyor.
ÖZEL KLİPLER YER ALACAK
Teague’e göre bu alanda yalnızca fragmanlar değil, orijinal kısa formatlı yapımlar, sosyal medya için üretilmiş özel klipler ve uzun metrajlı film ile dizilerden yeniden kurgulanmış sahneler de yer alacak.
Amaç, bu videoları yalnızca uzun içeriklerin tanıtım aracı olarak konumlandırmak değil; başlı başına değer üreten, “atıştırmalık” deneyimler sunmak.
Bu stratejik değişim, Disney Plus’ın izleyiciyle kurduğu ilişkiyi yeniden tanımlama potansiyeli taşıyor. Platform, sosyal medya alışkanlıklarıyla büyüyen yeni nesil kullanıcıyı yakalamayı ve ekran başında geçirilen sürenin biçimini dönüştürmeyi hedefliyor.
Dikey video hamlesinin küresel pazarlara ne zaman açılacağı ise şimdilik belirsizliğini koruyor. Ancak sektör kulislerinde, bu özelliğin kısa sürede diğer ülkelere de yayılmasının sürpriz olmayacağı konuşuluyor.
