Türkiye'de dijital reklam pazarına yönelik önemli bir adım atan Rekabet Kurumu, Google hakkında reklam faturalandırma uygulamaları nedeniyle soruşturma başlattı. Kurum, şirketin farklı müşteri gruplarına yönelik uyguladığı faturalandırma yöntemlerinin rekabeti etkileyip etkilemediğini inceleyecek.
İddialara göre Google, Türkiye'de faaliyet gösteren reklam verenler ve ajanslara sunduğu hizmetlerde iki farklı faturalandırma modeli uyguluyor. Bazı müşterilere faturaların yurt dışındaki grup şirketleri üzerinden kesildiği, bazılarına ise Türkiye'deki yerel şirket üzerinden faturalandırma yapıldığı öne sürülüyor. Bu farklılık, vergi yükümlülüklerinde önemli değişikliklere yol açıyor.
Yurt dışı kaynaklı faturalar için Türk vergi mevzuatı kapsamında stopaj yükümlülüğü doğarken, Türkiye üzerinden kesilen faturalarda bu yükün oluşmaması dikkat çekiyor. Bu durumun, aynı hizmeti alan şirketler arasında maliyet farkı yaratarak rekabet dengesini bozabileceği değerlendiriliyor.
Uzmanlara göre soruşturma, yalnızca vergi uygulamalarını değil, aynı zamanda dijital reklam pazarındaki eşit rekabet koşullarını da mercek altına alacak. Rekabet Kurumu'nun inceleme sürecinde, söz konusu uygulamaların piyasa dinamiklerine etkisi, fiyatlandırma politikaları ve müşteri ayrımcılığı iddiaları detaylı şekilde değerlendirilecek.
Öte yandan, küresel ölçekte de büyük teknoloji şirketlerinin reklam ve veri temelli iş modelleri sıkı denetim altında tutuluyor. Avrupa Birliği'nde yürürlüğe giren Dijital Pazarlar Yasası gibi düzenlemelerle birlikte, platformların şeffaflık ve adil rekabet ilkelerine uyumu daha yakından izleniyor.
Rekabet Kurumu'nun başlattığı bu soruşturmanın, Türkiye'de dijital reklam sektöründe faaliyet gösteren şirketler açısından önemli sonuçlar doğurabileceği ve benzer uygulamalara yönelik yeni düzenlemelerin önünü açabileceği ifade ediliyor.
