Resmi Gazete'de yayımlanan yönetmelik değişikliğine göre, reklamlarda yapay zeka ile oluşturulan karakterlerin kullanılması halinde bunun tüketicilere açık şekilde belirtilmesi gerekecek.
Ayrıca gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulan dijital kopyalarının, ürünü gerçekten kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterilmesi yasaklandı. Düzenleme, yapay zeka kaynaklı yanıltıcı reklamların önüne geçmeyi hedefliyor.
Yeni yönetmelikle birlikte sosyal medya içerik üreticilerine de önemli sorumluluklar getiriliyor. Bir ürün veya hizmet karşılığında ücretsiz ürün, indirim ya da maddi kazanç elde edilen tüm paylaşımlarda, bunun reklam olduğunun açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu hale geliyor.
Bakanlık, bu adımla tüketicilerin sponsorlu içerikleri daha kolay ayırt edebilmesini amaçlıyor.
İNDİRİM KAMPANYALARI VE KULLANICI YORUMLARI DA DEĞİŞİYOR
Düzenleme yalnızca sosyal medya ile sınırlı kalmıyor. Artık indirimli satış kampanyalarında referans alınacak eski fiyat, kampanya öncesindeki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak. Böylece gerçeği yansıtmayan yüksek indirim algısının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Öte yandan doğrulanmamış kullanıcı yorumları yayımlanamayacak. Satıcıların olumsuz değerlendirmelere yanıt verme süresi ise 72 saatten 48 saate indirildi. Süre içinde cevap verilmemesi halinde yorumlar doğrudan yayımlanabilecek.
Yeni düzenleme ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilerle hedefli reklam yapılmasını yasaklarken, "çevre dostu" gibi ifadelerin de somut kanıt olmadan kullanılmasına izin vermeyecek.
Böylece dijital reklam ekosisteminde hem tüketici haklarının güçlendirilmesi hem de daha şeffaf bir reklam anlayışının oluşturulması hedefleniyor.
